Optimalisasi Media Sosial Tiktok Live sebagai Media Pemasaran Produk Fashion : Studi Kasus pada Toko Exotic Jeans di Kabupaten Kendal

Abstract

TikTok sebagai platform media sosial yang memiliki jumlah pengguna terbesar di dunia, terutama di kalangan generasi muda, pengguna Tiktok di Indonesia sebesar 157,6 juta orang pada July tahun 2024, yang berkontribusi sekitar 9,95% dari total pengguna TikTok global di Dunia  yang mencapai 1,58 miliar. Tiktok menawarkan peluang unik bagi bisnis untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan terlibat secara langsung dengan konsumen, semua ini mencakup dari aspek optimalisasi TikTok Live sebagai media pemasaran, dan efektivitasnya dalam meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji optimalisasi penggunaan media sosial TikTok  Live sebagai sarana pemasaran produk fashion di Toko Exotic yang terletak di Kabupaten Kendal.  Penelitian ini menggunakan metode  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  melalui  observasi,  wawancara, dan survei kepada audiens. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan TikTok Live terbukti efektif dalam menarik perhatian konsumen, memperkuat interaksi dengan audiens, serta meningkatkan penjualan produk fashion di Toko Exotic Jeans. Exotic Jeans telah memanfaatkan TikTok Live untuk mempromosikan  produk  mereka,  meskipun  masih  ada tantangan dalam membuat konten yang relevan dan menarik. Selain itu, penelitian ini mengidentifikasi pentingnya perencanaan  konten,  interaksi  positif  dengan  audiens, dan evaluasi  strategi pemasaran untuk meningkatkan efektivitas promosi penjualannya. Dengan memahami  karakteristik platform dan perilaku konsumen, toko Exotic Jeans dapat meningkatkan penjualan produk lokal yang mereka produksi dan dapat mencapai target penjualan yang diinginkan.