Analisis Penggunaan Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Tarik dan Volume Penjualan (Studi Kasus “Dzikri Fishing”)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan digital marketing dalam meningkatkan daya tarik dan volume penjualan pada usaha pemancingan "Dzikri Fishing". Digital marketing menjadi salah satu strategi yang penting bagi pelaku UMKM dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk mengevaluasi bagaimana penerapan platform digital seperti media sosial, website, dan iklan online dapat mempengaruhi daya tarik konsumen dan volume penjualan di "Dzikri Fishing". Data diperoleh melalui wawancara dengan pemilik dan karyawan, observasi, serta analisis konten media sosial yang dikelola oleh usaha tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan digital marketing, meskipun masih terbatas pada media sosial seperti Instagram dan Facebook, telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan visibilitas usaha dan interaksi dengan pelanggan. Meskipun demikian, ada beberapa tantangan yang dihadapi, seperti keterbatasan anggaran dan kurangnya pemahaman tentang analitik digital. Namun, secara keseluruhan, penggunaan digital marketing terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik konsumen dan membantu "Dzikri Fishing" meningkatkan volume penjualannya. Penelitian ini menyarankan agar UMKM lebih mengoptimalkan penggunaan digital marketing dengan pelatihan lebih lanjut dan pemanfaatan alat pemasaran digital yang lebih beragam untuk mencapai hasil yang maksimal.