Analisis Penggunaan Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Tarik dan Volume Penjualan (Studi Kasus “Dzikri Fishing”)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan pemasaran digital dalam meningkatkan daya tarik dan volume penjualan bisnis perikanan "Dzikri Fishing". Pemasaran digital merupakan salah satu strategi penting bagi UMKM dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk mengevaluasi bagaimana implementasi platform digital seperti media sosial, situs web, dan iklan online dapat memengaruhi daya tarik konsumen dan volume penjualan di "Dzikri Fishing". Data diperoleh melalui wawancara dengan pemilik dan karyawan, observasi, serta analisis konten media sosial yang dikelola oleh bisnis tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan pemasaran digital, meskipun masih terbatas pada media sosial seperti Instagram dan Facebook, telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan visibilitas bisnis dan interaksi dengan pelanggan. Namun, terdapat beberapa tantangan yang dihadapi, seperti keterbatasan anggaran dan kurangnya pemahaman mengenai analitik digital. Meskipun demikian, secara keseluruhan, penggunaan pemasaran digital terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik konsumen dan membantu "Dzikri Fishing" meningkatkan volume penjualannya. Penelitian ini menyarankan agar UMKM lebih mengoptimalkan penggunaan pemasaran digital melalui pelatihan lebih lanjut dan pemanfaatan alat pemasaran digital yang lebih beragam untuk mencapai hasil yang maksimal.