Pendampingan Branding dan Digital Marketing UMKM Lumpia Beef di Tajur Halang Bogor

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan untuk mengatasi keterbatasan branding dan pemasaran digital pada UMKM Lumpia Beef yang berlokasi di Kecamatan Tajur Halang, Kabupaten Bogor. Tujuan kegiatan adalah memperkuat identitas usaha dan memperluas jangkauan pemasaran melalui pendampingan branding dan penerapan digital marketing. Metode yang digunakan adalah pendampingan partisipatif yang meliputi pembuatan logo usaha, penyusunan daftar menu, serta pelatihan penggunaan media sosial (Instagram, WhatsApp Business, dan TikTok) dan marketplace layanan pesan antar makanan (GrabFood dan Shopee Food). Pendampingan juga difokuskan pada pembuatan konten promosi berbasis smartphone, konsistensi unggahan, dan strategi interaksi dengan pelanggan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kesadaran branding, meningkatnya kepercayaan diri pelaku usaha dalam memasarkan produk, serta perluasan jangkauan pasar hingga ke luar wilayah usaha. Dampak awal yang terlihat adalah bertambahnya pesanan dari konsumen baru melalui media sosial dan marketplace, serta kemampuan pelaku UMKM dalam mengelola pemasaran digital secara mandiri. Kegiatan ini membuktikan bahwa pendampingan branding dan digital marketing mampu meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM kuliner.